Любая реклама главным образом направлена на то, чтобы обратить внимание. Креативщики  лезут из кожи вон, чтобы их реклама была заметной, придумывают такие вещи, которые раньше показались бы абсурдными. Необычная реклама своего рода роскошь, которая позволительна лишь для крупных, уверенных в себе компаний, бюджет которых позволяет выделять серьезные средства. При этом происходит не столько реклама выпускаемого товара или услуги, сколько бренда компании.